「2021年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」によると、ビデオ（動画）広告のインターネット広告媒体費は前年比約33％増の5128億円と初めて5000億円を突破しました（*1)。年々増加する動画広告市場。本稿はヤフーの動画広告と検索行動の相関をサーチリフト調査によって分析した事例です。

Daigasグループの大阪ガスマーケティング株式会社は、地元関西では誰もが知るエネルギー＆サービスカンパニーです。同社は2022年7月から9月に展開した「大阪ガスの電気 電気基本料金3ヶ月0円キャンペーン」において、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）で動画広告を配信、同時にサーチリフト調査を実施しました。この施策について、同社のWEBマーケティングを担うCX推進部WEBチームの小寺弘剛氏と、動画制作と広告配信にあたったビデオテクノロジーカンパニーの株式会社NewsTVの竹田麻有氏にお伺いしました。

2022年7月「大阪ガスの電気 電気基本料金3ヶ月0円キャンペーン」のプロモーション動画（15秒・60秒尺）をNewsTVで制作した同社は、広告配信先としてYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）のみを選択し、同時に弊社のサーチリフト調査を実施されました。

ヤフーのみに配信した理由は「まず、媒体社さまで実施いただける調査はさまざまありますが、過去に別ジャンルで実施したディスプレイ広告（運用型）においてサーチリフト調査、Yahoo! JAPAN 第一想起分析などを活用したところ、有益なデータ分析結果が得られたので強く印象に残っていました（小寺氏）」とのこと。

続けて「今回WEB広告以外の出稿がなかったため、WEBだけでどれだけ指名検索量をあげられるかを調査できる "またとない機会" でした。NewsTVで制作した動画の配信先を検討する際、すべてヤフーに寄せることでサーチリフト調査が可能となり今後に生かせるのではないか？と思いまして、ヤフーさまNewsTVさまの両営業ご担当者さまにまずご相談をさせていただいたのがきっかけです（小寺氏）」と振り返ります。

一方で「NewsTVはヤフー以外もさまざまな配信先があります。その配信状況を見て効果の良い媒体に柔軟にアロケーション（配分）できるのがメリットです。今回ヤフー1本にすることで、仮に視聴単価が高騰したとしても変更ができない点は不安ではありました（小寺氏）」といいます。

その不安はありながらも「弊社でのNewsTV過去配信実績から、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）は配信効率が良かったこと、加えて私たちの希望であったサーチリフト調査も実施いただけることが決め手となり今回はヤフー1本に決定した（小寺氏）」と教えていただきました。