運用型広告において効果的な入札戦略を選択することは、ビジネスの成功を左右する重要な要素です。適切な入札戦略を選ぶことで、広告のパフォーマンスを最大化し、競争優位性を確立することができます。

ディスプレイ広告（運用型）では、広告の目的（キャンペーン目的）に合わせて広告を作成できます。作成されたキャンペーンは目的に合わせて配信が最適化され、キャンペーン目的ごとに設定できる入札戦略が異なります。

設定の詳細は下記のページを参照してください。

＞キャンペーン目的とは

まずは自社のサイトに見込み顧客を誘導する数を増やすことを目標にクリック数の最大化を目指しましょう。

また、コンバージョン目的のキャンペーンを運用する際には、システムの最適化が進むよう必ず自社のサイトにコンバージョンタグの設置が必要です。コンバージョン数の最大化の入札戦略は、30日間で40コンバージョン以上の安定した獲得が見込める場合のみ設定を推奨しています。
 

コンバージョン（CV）獲得が目的の場合でも、コンバージョン数がほとんど取れていない状況では、まずはクリック数を増やしてトラフィックを増加させることが重要です。そのため、「クリック数の最大化」戦略を選択することが適しています。これにより、より多くのユーザーにリーチし、将来的なコンバージョンの増加を図ることができます。

まずは、クリック数を最大化し、コンバージョン数が安定して獲得できるようになったら他の入札戦略を選択し更に最適化を進めていきましょう。

入札価格を自動で調整する入札戦略では、インターネットユーザーおよび広告配信に関する情報を読み込んで、入札価格を最適化します。

手動で入札価格を設定し日々調整を行うには限界があるため、自動的に様々な情報を考慮して入札価格が調整される入札戦略がおすすめです。
 

利用される情報ごとにキャンペーンや広告グループを分割する必要はありません。さまざまな情報を加味し総合的に入札価格の最適化を行うため、例えば性別や年齢別で広告グループを分けて入札調整を行っている場合は、広告グループをまとめ、よりシンプルなアカウント構造での運用をおすすめします。