広告掲載を始めて数日、広告管理ツールでもクリック数などのデータが確認でき始めた方もいるのではないでしょうか。

今回は、広告管理ツールでチェックするべき項目について説明していきます。

広告掲載の目的を再確認しましょう

ユーザーが能動的に情報を検索することで配信される検索広告とは異なり、ディスプレイ広告はより多くのユーザーに情報を届けて潜在的なニーズに語りかけ、売上拡大につなげる広告です。



例えば、おもちゃ屋さんが道ばたに看板を出すとします。看板を置く道は、どこでも良いわけではありません。

"幼稚園に向かう道"を選びます。毎日通う道で看板を見ている子供たちはすぐにその商品を買いませんが、「誕生日プレゼントは何が欲しい？」と聞かれたら、看板のおもちゃをリクエストするかもしれませんし、休日に行きたいところを聞いたらそのおもちゃ屋さんの名前を挙げるかもしれません。 ユーザーの興味を惹く、記憶に残る広告を意識しましょう。

「ディスプレイ広告を掲載する」という行為は、この例でいう「看板を見てすぐにお店を訪問する」人を集客するだけでなく、「看板を出す」という認知啓蒙の役割もあわせ持っています。 看板（＝広告）は、多ければ多いほどたくさんのユーザーの目に留まります。ただやみくもに出稿するのではなく、ターゲティング設定を利用してその商材に興味がありそうなユーザーの通る道に看板を立てることでクリックされやすくなります。

広告管理ツールでチェックするべきデータをおさえましょう

広告管理ツールには、広告の成果を表すさまざまな指標が出てきます。最初に覚えておきたい「インプレッション数」「クリック数」「クリック率」「コンバージョン数」について、先ほどの例を使って説明します。

 

※注意事項

• 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
• 例示している画面はイメージです。
• 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

 

 

写真提供：アフロ