運用テクニック
公開日：2022.10.05
【ディスプレイ広告】A/Bテストの活用パターン
ディスプレイ広告（運用型）
本記事の難易度
- 初級
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広告効果を比較するために従来の比較方法でA/Bテストを行うと、季節などの外的な要因に影響されたり、ターゲティング重複で効果が悪化することがあります。A/Bテスト機能を利用すると、広告の配信機会を均等に分割して配信することで、さまざまなパターンにおいて正確な比較検証が可能です。
ここでは、おすすめの3つの活用方法をご紹介します。
- 1.自動入札と手動入札の比較
- 2.自動入札の種類別比較
- 3.訴求軸別のクリエイティブ比較
1.自動入札と手動入札の比較
【課題】自動入札を導入したいが、手動入札との実績を正確に比較できないため、導入を懸念している
A/Bテストで評価を行ううえでの注意点
- 自動入札タイプごとの導入推奨条件を満たしている状態で比較してください
＞自動入札「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」
＞自動入札「コンバージョン数の最大化」 - 「学習中」表示中は一定期間待ち、表示がなくなった段階で評価してください
＞自動入札の学習状況について
2.自動入札の種類別比較
【課題】自動入札「コンバージョン単価の目標値」と「コンバージョン数の最大化」の実績を正確に比較できない
A/Bテストで評価を行ううえでの注意点
- 自動入札タイプごとの導入推奨条件を満たしている状態で比較してください
＞自動入札「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」
＞自動入札「コンバージョン数の最大化」 - 「学習中」表示中は一定期間待ち、表示がなくなった段階で評価してください
＞自動入札の学習状況について
＜テストケース例別 推奨比較方法＞
＜キャンペーンの分け方と推奨運用手法＞
3.訴求軸別のクリエイティブ比較
【課題】より良い訴求軸を発掘したいが、訴求軸ごとの実績を正確に比較できない
A/Bテストで評価を行ううえでの注意点
- 訴求内容を比較する場合は、広告タイプやサイズなど訴求内容以外の条件をそろえることが重要です。
- 広告数が多すぎる場合、1広告あたりの実績確保が難しいため、広告タイプ×サイズで3～5本程度を目安に配信してください。
※注意事項
- 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
- 例示している画面はイメージです。
- 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。
写真提供：アフロ
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