バレンタイン商戦に向けて！検索データから読み解くユーザー動向

Yahoo!広告検索広告

2月14日はバレンタインデー。お正月休みを過ぎた頃より徐々に興味関心が高まるこのイベントについて、2024年のYahoo!検索のデータを踏まえたユーザー動向を紹介します。

いつ頃から検索される？

「バレンタイン」と「バレンタインチョコ」の2つのキーワードを基に、2024年1～2月のユーザーの検索動向を見ていきます。

※これ以降の数値は全てDS.INSIGHTにて抽出

キーワード「バレンタイン」は、1月6日（土）ごろより緩やかに検索数が増えはじめ、バレンタイン当日の2月14日（水）の検索数が最も多くなっています。また、下記のグラフからもわかる通り、イベント当日だけでなく、イベント後も一定数検索される傾向にあります。

キーワード「バレンタイン」：日別検索数の推移

一方で、キーワード「バレンタインチョコ」については、キーワード「バレンタイン」のようにバレンタイン当日に向かって急激に検索数が上昇するのではなく、1月中旬からいくつもの山を描き、2月1日（木）が最も検索数が多くなっています。これは一般的な「バレンタイン」というキーワードと比べると、「バレンタインチョコレート」というキーワードはより検索目的が具体的であり、バレンタイン当日に向けたギフトの準備のため、早めの段階から検索数の山が何度も訪れていると推測できます。

キーワード「バレンタインチョコ」：日別検索数の推移

どちらのキーワードについても、年始を過ぎたあたりから検索数が緩やかに増加し、バレンタイン当日までは検索数の増加がみられ、バレンタイン翌日も一定数の検索があることは着目すべき点です。

どんなキーワードが検索されている？

2024年1月・2月に検索された「バレンタイン」を含むキーワード：上位20

2024年1月と2月で検索されたバレンタイン関連の上位20キーワードを見ると、両月で大きな違いは見られません。興味深い点として、「西暦」と「バレンタイン」を掛け合わせたキーワードが挙げられます。これは、ユーザーがバレンタインは毎年変わらない日程であるものの確認したり、その年のチョコレートのトレンドなどを調べていたりすると推測できます。また、「バレンタイン　英語」など、チョコ以外でパーティーやカードの準備なのか、英語のつづりを調べていそうなキーワードがランクインしています。

一方、両月で差異があったのは手作り関連のキーワードで、2月に入ると「バレンタイン手作り簡単」「バレンタイン簡単」など、イベントを前に焦る気持ちが前面に出ているキーワードがランクインしており、このユーザー心理を踏まえた広告施策が有効であるといえそうです。

	2024年1月	2024年2月
1	バレンタイン 2024	バレンタイン 2024
2	バレンタイン	バレンタイン
3	バレンタイン手作り	バレンタイン手作り
4	バレンタインチョコ	ハッピーバレンタイン
5	2024 バレンタイン	バレンタインチョコ
6	バレンタインイラスト	バレンタイン英語
7	バレンタインチョコ以外	バレンタイン 2024いつ
8	2024バレンタインチョコ	バレンタインチョコ以外
9	バレンタインデー	バレンタインデー
10	バレンタインチョコ	バレンタインイラスト
11	バレンタイン意味	バレンタインチョコ
12	バレンタインネイル	バレンタイン意味
13	バレンタインウイスキー	チョコレートバレンタイン
14	バレンタインプレゼント	ハッピーバレンタインロゴ
15	バレンタイン2024	バレンタインチョコ 2024
16	バレンタイン 2024いつ	ハッピーバレンタイン英語
17	2024年バレンタイン	バレンタインメッセージ
18	2024バレンタイン	バレンタインレシピ
19	バレンタインネイル	バレンタインプレゼント
20	バレンタインチョコ 2024	バレンタイン手作り簡単

2024年1月・2月に検索された「バレンタイン」関連のキーワード（共通のものは背景白）。ただし、「バレンタイン×（ブランド名）」などの固有名詞とバレンタインの掛け合わせキーワードを除く

2024年2月に検索された特徴的なキーワード

「本命チョコ」「友チョコ」「義理チョコ」を含むキーワード：上位20

上位20位のキーワードの多くが、「義理チョコ」や「友チョコ」関連で占められています。職場の人や友人とバレンタインギフトを交換し合う文化が浸透していることが分かり、その関心の高さがうかがえます。

1	義理チョコ
2	友チョコ
3	本命チョコ
4	義理チョコとは
5	義理チョコ職場
6	バレンタイン友チョコ
7	バレンタイン義理チョコ	友チョコ可愛い
8	友チョコ大量	友チョコ手作り
9	義理チョコお返し	友チョコお返し
10	義理チョコ廃止
11	バレンタイン本命チョコ
12	友チョコ小学校
13	義理チョコおしゃれ
14	義理チョコおすすめ
15	本命チョコ値段
16	義理チョコ英語	バレンタイン友チョコおすすめ	本命チョコ手作り
17	本命チョコブランド
18	友チョコ市販
19	バレンタイン義理チョコ
20	義理チョコ相場

「本命チョコ」「義理チョコ」「友チョコ」が含まれるチョコ関連の検索キーワード。ただし、固有名詞との掛け合わせキーワードを除く

レシピ・手作り関連のキーワード：上位20

バレンタインに手作りのお菓子を贈る人もいるため、この時期はレシピ関連のキーワードの検索も増加します。チョコだけでなく、ガトーショコラやブラウニーなど、チョコレートを使ったさまざまなお菓子について調べている人も多いことも留意して、販促対策をするのがよさそうです。

1	生チョコレシピ
2	ガトーショコラレシピ
3	バレンタインレシピ
4	チョコパイレシピ
5	チョコマフィンレシピ
6	バレンタインラッピング
7	ガトーショコララッピング
8	生チョコラッピング
9	チョコタルトレシピ
10	チョコレシピ	チョコレートレシピ
11	チョコケーキレシピ
12	ガナッシュレシピ
13	フォンダンショコラレシピ
14	フォンダンショコラレシピ人気	チョコムースレシピ
15	チョコクランチレシピ人気	チョコブラウニーレシピ人気	チョコプリンレシピ
16	チョコレートケーキレシピ	ブラウニーラッピング
17	クランチチョコレシピ人気	チョコブラウニーレシピ
18	簡単チョコレシピ
19	バレンタインレシピ
20	生チョコタルトレシピ

「レシピ」「ラッピング」が含まれるチョコ関連の検索キーワード。ただし、固有名詞との掛け合わせキーワードを除く

どんな人が検索している？

2024年2月に検索された「バレンタイン」関連のトップ3のキーワードについて、その男女比の割合を見たところ、圧倒的に女性が多いのがわかります。特に「バレンタイン手作り」でこれが顕著で、女性が91％でした。これは日本国内では一般的に「女性から男性に贈り物をする」というイベントであることが影響しているでしょう。

また、年代別での傾向を見たところ、キーワード「バレンタイン 2024」「バレンタイン」に関しては、年代別であまり違いが見られませんでした。一方でキーワード「バレンタイン手作り」については40代の検索が圧倒的に多いという結果となりました。

「バレンタイン」で検索後に何を検索している？

最後に、「バレンタイン」というキーワードを検索していた人がその後にどのようなキーワードを検索しているのかを見ていきます。下図から読み取れるように、お菓子作りやファッションに関する関心が高いようです。また、バレンタイン後のイベントであるホワイトデーに関連するキーワードが検索されていることから、お返しに対する興味関心が検索傾向にも表れています。

「バレンタイン」を検索した人の時系列キーワード

【出典】DS.INSIGHT　「バレンタイン」の検索ボリューム：217000
【抽出条件】
期間：2023年12月11日～2024年12月15日
検索ボリューム：1000～100000000/重複ボリューム：37～21910/特徴度：1.3～10/検索時間差：-360～360
※特徴度上位最大1000件までを表示

DS.INSIGHTとは

LINEヤフーのビッグデータをブラウザー上で調査・分析できるツールで、主に検索データをもとに生活者の興味関心を可視化する機能にある機能です。今回の検索キーワード傾向はこのツールを使って抽出しております。ご利用には別途契約が必要ですが、今なら7日間の無料トライアルを実施していますので、ぜひお試しください。

無料トライアル申し込み