検索結果ページに広告表示させるためのキーワードの選び方

検索結果ページに広告を表示するために、どのようにキーワードを選べばいいか、ご紹介します。 検索広告では、上図のように、インターネットユーザーが検索の際用いる語句（検索クエリー）と、登録しているキーワードが一致した場合に、広告が表示されます。もし自社の商材を購入しようとしている人がいても、検索クエリーを登録していないと、広告が表示されず、見込み客を逃してしまします。検索ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを考えながら、キーワードを複数登録しましょう。 ここでは、「かばん」を例にしたキーワードの選び方をご紹介します。
キーワードを考える上でのポイントとなるのは、下記の2点です。

(1) 類義語・表記違いを探す
(2) 組み合わせる単語を探す

まずは、表記違いを探します。 軸となる単語（ここでは「かばん」）は、皆さんがインターネットユーザーに特にアピールしたい「商品」や「サービス」を選びましょう。ここでは他に、「トートバッグ」「リュック」「スーツケース」など、自社で取り扱いのあるかばんの種類を軸とする方法も考えられます。 次に軸となる単語に組み合わせる単語を探します。今回の例では、以下のような言葉が考えられます。 これらの単語を、軸となるキーワードと組み合わせると、
- 「かばん　通販」
- 「メンズ　カバン」
- 「アウトドア　バッグ」
- 「鞄　安い」など、
さまざまなバリエーションのキーワードができるのです。また「人気」「可愛い」「おしゃれ」などの修飾語や、「革」「エナメル」「キャンバス」などの素材を表す単語を組み合わせても、キーワードのバリエーションを増やすことが可能です。ただ、キーワードの語数が多いと、インプレッションが出づらい傾向があるので、組み合わせは2語までにしておきましょう。 また、キーワードのマッチタイプは「部分一致」を選択すると、効率的にインプレッションが獲得できます。その後も、広告管理ツールをこまめに確認し、インプレッションが伸びていないキーワードは停止するなどして、管理がしやすいように整理することをお勧めします。
※キーワードのマッチタイプについては、下記をご参照ください。
[運用参考書]キーワードのマッチタイプは部分一致で運用する
自社のサービスを多面的に捉え、さまざまな側面からアピールできるキーワードを選んでいきましょう。

キーワードの作成方法

1．広告管理ツールで検索広告のアカウントを表示します。

2．サイドメニューの「キーワード」をクリックします。

3．「キーワード作成」ボタンを押します。

4.キーワードを作成するキャンペーンと広告グループを選択します。

5.「キーワード作成画面に進む」ボタンを押します。

6. 入力欄にキーワードを入力します。1行に1キーワードを入力してください。

7. 入力欄下部でマッチタイプを指定して「キーワード追加」ボタンを押します。

8. 登録が完了したら「作成」ボタンを押します。

レスポンシブ検索広告の入稿規定

入稿規定　

カウント方法：全角および半角カナ：2文字、半角英数記号：1文字
※同じ種別の記号は1アセット(タイトル・説明文の1入力項目)で2つまで使用可能です。

その他、詳細は以下よりご欄ください
≫入稿規定（レスポンシブ検索広告）

使用可能な文字種別、スペース、記号種別（タイトル説明文）

使用可能な文字種別

使用可能なスペース

使用可能な記号種別

※句読点、中点、カンマ、ピリオドについて使用数の制限は設けていません。

 

※注意事項

• 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
• 例示している画面はイメージです。
• 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

 

 

写真提供：アフロ