日額の設定予算に対して、予算の消化スピードが遅い場合、「想定よりもクリック数が少ない」、
「ウェブサイトへの流入が少ない」など、広告効果を実感できていないのではないでしょうか。
以下のような原因が考えられます。入札価格やキーワードの設定の見直しをすることで効果向上を期待できます。

1）登録キーワード数が少ない

登録キーワードが少ないと、クリックの機会を逃します。
キーワードは複数の単語を組み合わせることで、どんどん幅が広がります。「Yahoo!プロモーション広告」の広告を例に上げると、「ヤフー　リスティング広告」「ネット広告　yahoo」「ネット広告　クリック課金」「集客　ネット」などなど。

なお、キーワード数を増やす際には単に数を増やすというよりはキーワードと訴求する商材の関連性について留意する必要があります。関連性のないキーワードを増やすと、無駄なクリックを生むため、むしろ逆効果です。

＜対策＞

新しくキーワードを追加することで、広告の表示回数が増える可能性があります。
広告管理ツールの「最適化」タブで提案される新しいキーワードの追加をご検討ください。

≫最適化提案の使い方（新しい広告管理ツール）
≫「最適化提案」タブの使い方（従来の広告管理ツール）

1）2）入札価格が低い

キーワードの入札価格が低く、広告表示機会そのものが少ない可能性があります。
（広告の表示有無および表示位置は、競合となるほかの広告の出稿状況によって左右されます。）
入札価格だけで決定されるものではないですが、競合より著しく入札価格が低い場合には、表示機会を失います。

※広告の表示位置は「広告の品質」と「入札価格」をもとに決定します。「広告の品質」とは、インターネットユーザーに対する広告の有用性、利便性を評価するもので、広告の過去のクリック率などの実績をもとに決定されます。

また、広告の表示件数は限られているので、競合群の広告が「広告の品質」および「入札価格」で広告主様の条件より優位である場合、広告が表示されない場合があります。

品質について詳しくは以下のページをご覧ください。

• 品質インデックス（ヘルプ）

＜対策＞

「自動入札設定」を使えば、目的に合わせて適切な入札価格調整を自動で行うことができます。
手動で入札価格を細かに調整するといった運用負荷が削減されますので、設定しておくとよいでしょう。

• 自動入札とは

 

※注意事項

• 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
• 例示している画面はイメージです。
• 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

 

 

写真提供：アフロ