入札価格は広告の掲載順位（一般的に上位の方がクリックされやすい）や、広告の表示回数（広告の表示回数が少ないとインターネットユーザーの目に触れる機会も少ない）に影響を与えます。
広告が掲載されにくくなる（クリックもされないので集客につながらない）理由のひとつに、入札価格を低く設定しすぎているということがあります。このような場合は入札価格の見直しが必要です。
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インターネットユーザーに検索される機会が少ないキーワードでは、広告の表示機会やクリックされる機会は少なくなってしまいます。また、見込み違いのキーワードを登録していて、購買や申し込みなどにつながらないクリック（無駄なコスト）が発生している場合もあります。
このような場合には、キーワードを精査する必要があります。
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マッチタイプとは登録キーワードに対して、インターネットユーザーが検索した語句（検索クエリー）がどのような形式で入力された場合に広告を表示するかを決定するものです。
スポンサードサーチを開始されて間もない場合には、まずは最も多く広告が表示される「部分一致（登録キーワードの類義語や関連性のある検索クエリーに対して広告を表示）」でキーワードを登録し、 結果を見て必要であれば、マッチタイプの変更をおすすめします。
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広告の目的は、インターネットユーザーにサイトに訪れてもらうことです。つまり、表示された広告がクリックされるために重要なカギとなるのが、効果的なタイトルと説明文です。 広告を見直すことで、クリック率（広告の表示回数に対するクリックされた回数）に大きな差が出ます。
≫ コンバージョンにつながる広告文の作り方