Yahoo!広告 検索広告の利用において、活用したい機能の一つが「広告表示アセット」です。うまく活用することでコンバージョンやクリック率の向上を図ることができます。

この記事ではYahoo!広告の広告表示アセットについて、種類や設定する際のポイント、作成方法などを解説します。広告表示アセット機能を利用する際にお役立てください。

※2024年3月6日より広告表示オプションから広告表示アセットに名称を変更しています。詳しくは下記のページをご覧ください。

【検索広告】広告表示オプションから広告表示アセットへの名称変更について

「広告表示アセット（旧 広告表示オプション）」とは、検索広告が表示される際、広告の構成要素以外の付加情報を下部に追加できる機能です。

設定することで、タイトルや説明文だけで訴求しきれなかった情報や、ユーザーの目的に応じたリンクなどを表示させることができます。

通常の検索広告の広告構成要素ではカバーしきれなかった訴求ポイントを記載したり、特定のページへのリンクを入れたり、期間限定で表示内容を変更したりと、多彩な使い方ができるのが特徴です。

＞ 広告表示アセットとは
 

広告表示アセットには以下の4種類があります。

ユーザーの目的に合わせて、広告タイトルのリンク先（最終リンク先URL）とは異なるURLへのリンクを設置できます。構成要素は「タイトル（クイックリンクテキスト）」、「説明文（クイックリンク説明文）」、「表示URL（最終リンク先URL）」などです。

クイックリンクアセットを活用することでサイトのトップページ以外のページにユーザーを誘導でき、コンバージョンアップが見込めます。複数のクイックリンクアセットを設定している場合は、よりクリックされやすいものから表示されます。

クイックリンクアセットの作成方法は、以下で詳しく紹介しています。

＞ クイックリンクアセットの作成

電話を発信できるリンクとして、電話番号を広告に表示できます。スマートフォンで広告を見たユーザーがタップすることで直接電話がかけられるため、電話による申し込みや問い合わせの促進などに効果的です。

電話番号アセットは、日本時間を基準として表示する曜日、時間帯を設定できます。申し込み、問い合わせの受付時間や商品・サービスの特性に合わせて設定しておきましょう。

※ 電話番号アセットはスマートフォンに限定して配信されます。パソコン、タブレットには配信されません。

電話番号アセットの作成方法は、以下で詳しく紹介しています。

＞ 電話番号アセットの作成

リンクを設置しない文章を追加できます。広告のタイトルや説明文に入らなかった情報を補足でき、クリック率アップを期待できます。

テキスト補足アセットでは表示期間を設定できる点も特徴の一つです。曜日ごとや月ごとに、異なる文章を設定できます。

テキスト補足アセットの作成方法は、以下で詳しく紹介しています。

＞ テキスト補足アセットの作成

商品やサービスの特性に合わせた補足カテゴリーを選択し、それに沿った内容の語句を表示できます。カテゴリ補足アセットでは、競合する商品やサービスとの違いをアピールすることが可能です。また付加情報により視認性が高まり、クリック率向上も期待できます。

カテゴリ補足アセットはテキスト補足アセットと混同されがちです。両者は主な使用目的が異なり、設定できる内容の制限事項にも違いがあるため、適切に使い分けましょう。

カテゴリ補足アセットの作成方法は、以下で詳しく紹介しています。

＞ カテゴリ補足アセットの作成

広告表示アセットの機能を効果的に活用するために、ぜひ以下の内容を参考にしてください。

広告表示アセットはパソコンだけではなく、スマートフォンへの広告掲載にも対応しています。

スマートフォンへの広告掲載では、画面の大きさに対して掲載枠の占有率が高くなるため、パソコンへの広告掲載と比較してさらなるクリック率の向上が期待できます。

また、その場で電話発信ができるスマートフォンは電話番号アセットの機能とも相性が良いです。電話で問い合わせや注文を受け付けている場合には、広告内に電話の発信が可能なリンクを追加し、電話での申し込みや問い合わせ数の増加を目指しましょう。

なお、設定の際に受付可能な曜日や時間帯を設定しておくことで、ユーザーが誤って受付時間外に申し込み・問い合わせをしてしまう心配が減り、顧客ロイヤリティーの向上も見込めます。

クイックリンク説明文は、必ずしも表示されるものではありませんが、サイトの構造や内容説明が補足されるため、ユーザーをリンク先ページに誘導しやすくなるメリットがあります。サイトへの集客増加が期待できるため、クイックリンク説明文は入力しておくことをおすすめします。

クイックリンクアセットについて、詳しくは下記のページをご覧ください。

＞ クイックリンクアセットとは

＞ クイックリンクアセットに「説明文」を追加して運用改善
 

複数地域に展開している店舗やサービスの場合、各地域のページのリンクを直接表示できます。

商品やサービスのカテゴリーなど、用途別のページへのリンクを設置できます。

広告表示アセットは、スケジュール設定機能で広告表示の開始日・終了日を設定できます。開始日・終了日の異なる広告表示アセットを複数関連付けすることで、一つの広告で季節に合わせた表示が可能です。

以下は7月と10月で内容を変えた表示例です。

上記で紹介した内容のほかにも、さまざまな用途に合わせてご利用いただけます。

※ 画像は一例です。実際には審査が必要ですのでご注意ください。

広告表示アセットは、一つではなく他のアセットと同時に掲載される可能性があります。そのため、広告表示アセットは全種類の設定をおすすめします。

Yahoo!広告の広告表示アセットは、掲載された広告がクリックされた場合に料金が発生します。広告が複数回クリックされた場合は、クリックされた回数分の料金が発生します。

・広告が1回クリックされる……1回分の料金が発生

・クイックリンクアセットが1回クリックされる……1回分の料金が発生

また、異なる種類の広告がそれぞれクリックされた場合は、クリックされた累計の回数分の料金が発生します。

・広告が1回、クイックリンクアセットが1回クリックされる……2回分の料金が発生

・広告が1回、クイックリンクアセットが1回、電話番号アセットが1回クリックされる……3回分の料金が発生

作成できる広告表示アセット数に上限はありません。必要がある分だけ無制限に作成できます。ただし、作成した広告表示アセットは削除できないため、慎重に追加していきましょう。

また、広告表示アセットの関連付けの上限数について、アカウント全体では制限がありませんが、一つのキャンペーンまたは広告グループには以下のように上限があります。

広告表示アセットの種類ごとに20件まで

広告表示アセットの種類ごとに2,000件まで

広告表示アセットの表示は、「広告の品質」や掲載順位などを考慮して決定されます。そのため表示されない場合は広告のランクを高めたり、掲載順位を上げたりする対策が必要です。

広告のランクを上げる方法には、「入札単価を引き上げる」方法と「広告の品質を改善する」方法の2つがあり、あわせて取り組むことでより高い効果を見込めます。

広告の品質は、推定クリック率や表示URLの過去のクリック率など複数の要素から決まるものです。広告のクリック率を高めることで、広告の品質が向上する可能性があります。

掲載順位には入札単位、広告の品質に加えて、以下の要素が関係しています。

・オークションでの競争力

・ユーザーが検索をした背景

・広告ランクの下限値

・広告アセットやその他の広告フォーマットの効果

具体的な方法は以下よりご確認ください。

＞ クリック率を上げるには【検索広告】
＞ 広告の掲載順位をあげるには【検索広告】

Yahoo!広告の広告表示アセットは、設定後に審査が行われます。審査状況を確認する方法は以下の通りです。

1. 広告管理ツールで検索広告のアカウントを表示する

2. サイドメニューで「広告表示アセット」をクリックする

3. 画面中央の「表示項目」をクリックする

4. 表示された「表示項目の編集」をクリックする

5. 「広告表示アセット一覧の表示項目を編集」画面で「審査状況」「審査申込日」「審査完了日」の項目にチェックを入れる

6. 「適用」をクリックする

Yahoo!広告の広告表示アセットについて、種類や設定する際のポイント、作成方法などを紹介しました。

広告表示アセットを活用することでコンバージョンやクリック率の向上を目指すことができ、広告運用の効果をより高めることにつながります。

これからYahoo!広告の広告表示アセットの利用を始める方は、この記事を参考に作成を進めましょう。

すでにYahoo!広告の広告表示アセットをご利用中の方で、設定内容に不安がある方や、より広告運用の効果を高めるポイントを知りたい方などはLINEヤフーまでご相談ください。専門アドバイザーが直接サポート・アドバイスをいたします。

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