検索広告のアカウント構造を理解するでは、検索広告のアカウント構造について説明しました。アカウントの中をどう分類するかは、広告主様の広告掲載の目的や取り扱いサービスなどにより異なります。

しかし、どのアカウントでも初めて設定される時に、共通でおさえていただきたい大切なポイントがあります。難しい内容ではありませんが、これができているかいないかにより、後々の効果に大きく差が出てくる可能性があります。ぜひ、キャンペーンや広告グル?プを初めて作成する前に、本ページでご紹介する2つのポイントを、おさえておいてください。

1.複数の広告グループに同じキーワードは登録しない

複数の広告グループに、同じキーワードを登録すると、インターネットユーザーが検索をした時に、どの広告を出したらいいのかシステムが混乱を起こします。そのため、同じキーワードは一つの広告グループにまとめることが大切です。

2. 同じ訴求内容を一つの広告グループにまとめる

貴社では検索広告を使って、どんなことを訴求したいでしょうか？　まずは、訴求したい内容を洗いだしましょう。

（例）
「売出し中の商品があるので、その商品ページに誘導したい」
「会社の認知度をアップしたいので、会社紹介ページに誘導したい」
「新商品の訴求をしたいので、特集ページに誘導したい」

これらの訴求内容に合わせて、一つの訴求内容に基づく「広告」と「最終リンク先URL」を、一つの広告グループにまとめることがポイントです。広告グループ内に複数の訴求内容が含まれていたり、一つの訴求内容が複数の広告グループに分かれないようにします。

なぜなら、インターネットユーザーにキーワードが検索された時に、そのキーワードが登録されている広告グループ内の広告が掲載されますが、どの広告が掲載されるかはシステム側で自動的に選定されます。そのため、たとえば、広告グループの中で異なる訴求内容の広告があると、訴求対象としたいインターネットユーザーに、クリックにつながりそうな広告を掲載できない可能性があります。

■適切なアカウント構造

■不適切なアカウント構造

トップページと商品ページとでは訴求したい内容やキーワードも当然変わってくるはずです。サイトの構造はインターネットユーザーのニーズの具体度に比例します。それぞれの階層の役割や強み、キーワード・広告文を整理することがアカウント構築にも役立ちます。

 

※注意事項

• 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
• 例示している画面はイメージです。
• 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

 

 

写真提供：アフロ