本記事の難易度

• 初級
• 中級
• 上級

レスポンシブ検索広告は、入稿したアセットを自動で最適化する広告ですが、自動入札・部分一致・広告表示アセット（旧　広告表示オプション）などの機能を組み合わせることにより、より効果を発揮することができます。

自動入札・部分一致・広告表示アセットとの併用で広告効果を最大に！

レスポンシブ検索広告は自動入札・部分一致・広告表示アセットを組み合わせることにより、変化するマーケットにおける検索ニーズを捉えた広告配信が可能となります。また、最適な広告を最適な入札単価で配信できるため、最大のパフォーマンスが期待できます。

自動入札、マッチタイプとの併用による効果

レスポンシブ検索広告の導入後、入札を最適化しながら新たな検索クエリーでの獲得を増やした結果、コンバージョン数が25％増加、コンバージョン単価が24％低下した事例も存在します。

レスポンシブ検索広告を入稿したら、併せて自動入札も設定されることおすすめします。 お客様の商材・サービスに関連性のあるキーワードで検索している、確度の高いインターネットユーザーに対して、最適な広告を最適な入札価格で配信することで、獲得へと繋がります。

自動入札による導入効果

今回は、比較的導入しやすい２つの自動入札タイプの導入効果を紹介しております。

自動入札タイプ：クリック数の最大化の場合

設定されているキャンペーン予算（日額）内で、できるだけ多くのクリックを獲得する自動入札タイプです。

▼導入効果
「クリック数の最大化」を設定したキャンペーンにおいては設定前と比較するとクリック数が9％増加、CPC（クリック単価）が10％改善しました。

▼このような方におすすめ
・キャンペーンやセールに向けて、できるだけたくさん集客したい。
・商品やサービスの認知度を上げたい。

自動入札タイプ「クリック数の最大化」の概要についてはこちら

自動入札タイプ：コンバージョン数の最大化の場合

設定されているキャンペーン予算（日額）内で、できるだけ多くのコンバージョンを獲得する自動入札タイプです。　※導入にはコンバージョン設定が必須です。

▼導入効果
「コンバージョン数の最大化」の設定前後で比較すると、クリック数が22％、コンバージョン数が35％増加しました。また、CPA（コンバージョン獲得単価）も低下し、効果効率の改善に至りました。

▼このような方におすすめ
・予算の範囲内であればクリック単価は気にしないので、できるだけ多くの申し込み（コンバージョン）を得たい。
・短期間で終了する新規キャンペーンにて、コンバージョン数を最大化したい。

自動入札タイプ「コンバージョン数の最大化」の概要についてはこちら
自動入札の設定方法についてはこちら
※リンク先ページ下部の＜キャンペーン作成後の入札戦略の変更手順＞をご参照ください。

まとめ

レスポンシブ検索広告と自動入札をうまく活用することで、効率よく効果的な広告配信が目指せます。
どちらもまだ設定されてない方は、ぜひこの機会に導入されることをおすすめします！

 

※注意事項

• 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
• 例示している画面はイメージです。
• 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

 

 

写真提供：アフロ