自動入札の概要とメリット

ユーザーの行動が日々変化を続ける中、その変化を人間が捉え続けるのはもはや不可能です。自動入札の活用により、Yahoo! JAPANの膨大なデータを元にした入札価格の最適化が可能です。

≫自動入札とは

 

自動入札には7種類の入札タイプがありますが、広告の出稿目的や重視するKPIに応じた自動入札タイプを設定することで、期待する効果を得る事ができます。

≫自動入札タイプ診断

自動入札によるご利用効果

【自動入札への切り替え】パフォーマンスの改善

手動入札から自動入札に切り替えると、キャンペーンのパフォーマンス改善が期待できます

・クリック率が改善し流入効率が向上

・クリック単価を維持しコンバージョン率が改善し獲得効率が向上

※集計期間：2022年6月～ 2023年7月
集計定義：導入した月を除いて手動入札と自動入札の各1カ月の実績を比較し変化率の中央値を集計
集計対象：手動入札からキャンペーン個別設定入札の以下いずれかに変更したキャンペーンの実績
・コンバージョン数の最大化（目標値あり）
・コンバージョン価値の最大化（目標値あり）

拡張するマッチタイプである部分一致とフレーズ一致において、よりパフォーマンス改善が期待できます

・クリック率向上だけではなくクリック単価が改善

・より大きくコンバージョン率が向上

※集計期間：2022年6月～ 2023年7月
集計定義：導入した月を除いて手動入札と自動入札の各1カ月の実績を比較し変化率の中央値を集計
集計対象：手動入札からキャンペーン個別設定入札の以下いずれかに変更したキャンペーンの実績
・コンバージョン数の最大化（目標値あり）
・コンバージョン価値の最大化（目標値あり）

自動入札導入ステップ

まずは導入前にアカウント構造を整え、導入時に目的に合った自動入札タイプを設定することで、期待する効果を得る事ができます。 導入後はクエリー、キーワードを精査・改善などのメンテナンスを行うことで、導入直後の想定外のパフォーマンス悪化を回避することができます。
アカウント構造の整理についてはSTEP1 基盤構築｜Yahoo!広告推奨運用手法「六連」をご確認ください。

point1.目的にあった自動入札タイプを設定

それぞれの特長を理解し、適切な入札タイプを使用することが重要です。

point2.評価は学習期間終了後に行う

自動入札では、設定した目的に対してシステムが安定的な効果を発揮するまでに一定の学習期間が必要です。学習期間中は広告の配信結果が変動するため、評価は学習期間終了後に行うことが重要です。

point3.導入後実績が安定しない場合はメンテナンスが重要

導入後に実績が安定しない場合は、下記のような原因の可能性が高いため、想定される事象に対して適切な対処を行ってください。

STEP2 最適入札まとめ

• 導入は順番に進めることが重要
  
• 評価は学習期間終了後に行う
  
• 導入後、実績が安定しない場合は、メンテナンスを行う
  

 

最適入札に関するより詳しい内容は検索広告 推奨運用資料をご確認ください

≫STEP3 効果効率へ

 

※注意事項

• 掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
• 例示している画面はイメージです。
• 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

 

 

写真提供：アフロ