運用テクニック
公開日：2023.03.15
STEP6 成果維持｜Yahoo!広告推奨運用手法「六連」
Yahoo!広告
検索広告
ディスプレイ広告（運用型）
これまで、STEP１からSTEP5にかけてアカウントの基礎土台を構築した上で、配信を最適化し、さらにパフォーマンスが向上するようにクリエイティブやキーワードの精査・見直しなどを行ってきました。
今までご紹介した5つのパート
最後のステップ「成果維持」では、これまで行ってきた内容で得られた効果を維持し、さらに成長させるためにメンテナンスの重要性とメンテナンスにおける指標について説明します。
メンテナンスの重要性
絶え間なく変化を続けるインターネットユーザーの行動を捉えることが難しい時代において、成果を維持し続けることは簡単ではありません。推奨の設定による機械学習や自動化をうまく活用しながら、最適化と最大化のバランスをとり、人間の手によるメンテナンスでチューニングを行うハイブリッドの運用がとても重要です。成果を維持し続けるため、定期的なメンテナンスを実施しましょう。
メンテナンスによる効果改善の事例
新規キーワードを登録して配信した後、さらに対象外キーワードを設定してメンテナンス実施したことによりパフォーマンスが改善しました。
STEP6成果維持まとめ
診断書における推奨値を目指して定期的なメンテナンスを実施することが重要です。
- インプレッション損失率（予算）が低く、十分に広告の配信機会が得られているか
- 対象外キーワードを活用し、定期的にキーワードのメンテナンスを実施できているか
- キーワードのメンテナンスを行い、新たな検索クエリーに対応できているか
- 定期的にクリエイティブのメンテナンスを実施し、最適な表現で配信できているか
| 確認指標 | 確認項目 | |
|---|---|---|
| 基盤構築 | ・インプレッション損失率（予算） | 15％以下 |
| 効果効率 | ・対象外キーワード登録率 | 業種 × Tier平均以上 |
| 拡大成長 | ・キーワードの最終登録日 | 過去30日以内 |
| 最適表現 | ・タイトルのクエリー含有率 ・広告の最終登録日 |
90％以上 過去30日以内 |
新しい推奨運用手法「六連」の詳しい内容については、以下の資料でもご確認いただけます。
※サポート窓口でも六連についてご案内しております。併せてご活用ください。
ダウンロード資料（PDF一覧）
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- 例示している組織・団体名、数字は架空のものです。
写真提供：アフロ
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