「画像アセット」機能の効果とは？企業の成果や代理店に聞く活用のポイントを紹介

Yahoo!広告検索広告

Yahoo!広告検索広告の広告表示アセット機能の一つとして、2024年4月に「画像アセット」がリリースされました。画像アセットは検索広告に画像を追加で表示できる機能です。テキスト情報に加えて画像を表示することで、ユーザーに視覚的に訴求できます。画像アセット機能を活用することでどのような成果が得られるのか、実際に活用した企業の成果とともに、LINEヤフーが提供する広告商品やサービスの販売・コンサルティングを行う「Sales Partner（認定パートナー）」に聞いた活用のコツを紹介します。

画像アセットの機能概要やメリットについては、以下のコラムで詳しく紹介しています。

クリック率の向上が期待できる「画像アセット」の導入メリット

画像アセット活用で得られた企業の成果

画像アセットを用いたことで得られた企業の成果を複数紹介します。

【医療・福祉サービス】成果が出るまでのスピード感を評価

医療・福祉サービスを展開するA社は、自社のターゲット層とYahoo!検索の利用ユーザー層に親和性を感じ、Yahoo!広告検索広告の運用を開始。テキストのみの訴求よりも画像を用いることでのインパクト、他社との差別化を図るために「画像アセット」を導入しました。

結果、画像アセット活用前と比較してクリック率（CTR）が7％、コンバージョン率（CVR）が4%増加、顧客獲得単価（CPA）は０.5％改善と、CPAをほぼ維持しながらクリック率やコンバージョン率の増加に成功。

A社の担当者は「数値として成果が出るまでのスピード感が早い」と評価。今後は月ごとのクリエイティブ検証なども行っていきたい考えです。

【不動産】ブランドマスコットを用いた安心感でCTRが向上

不動産事業を展開するB社は、画像アセットを活用してブランド（ブランドマスコット) の画像を掲載することでユーザーに安心感を与え、CTRの向上を狙いました。

活用の結果、画像アセット導入前と比較してクリック数が27%増、CTRも3.5％増加し、クリック単価（CPC）は12％低下と、数値に伸びや改善が見られました。

ブランドマスコットを用いた画像の運用から、今後はサービス内容を想起させる画像の活用も検討していく予定です。

数値からひも解く、画像アセットの導入前後比較

画像アセットはさまざまな業種に活用できます。今回は法人向けサービスにおいて画像アセットを導入した成功事例を、実績値を中心に紹介します。

法人向けサービス①

法人向けサービスを展開するD社は、画像アセット導入後、クリック数が4%、CTRが9％増加し、CPCは13％低下するなど、それぞれの数値が改善しました。

法人向けサービス②

法人向けサービスを展開するE社は、画像アセットの導入によってCPCを5％改善させつつ、CTRが13％増加。さらにCPAを10％改善させながらコンバージョン数は4％、CVRは5％増加するなど、パフォーマンスが向上しました。

効果的に使うには？画像アセット活用のススメ

さまざまな業種のクライアントの課題に合わせた提案を行うLINEヤフーのSales Partner（認定パートナー）のGMO NIKKO株式会社椎名亮氏と下河慶徳氏に、Yahoo!広告検索広告の運用で画像アセットを活用することのメリットや、効果的に用いるためのポイントについて聞きました。

広告主が画像アセットを用いることで得られるメリットや、活用によって得られる成果とは？

スマートフォンでの視認性の向上を目的として、Yahoo!広告検索広告では検索結果のタイトル表示をシンプルにする仕様変更が行われています。
弊社では、複数回の検証からこれまで説明文によるCTRの変化はあまり見られなかったため、タイトルを工夫することがCTRを改善する最も重要な手段であり、それ以外の有効な手段はほとんどありませんでした。
画像アセットが加わったことで視認性の観点からCTRが向上傾向にあるため、今後は画像アセットもうまく活用することで誘導効率の改善につなげていきたいですね。

画像アセットを効果的に用いるためのポイントは？

画像サイズによって多少傾向が異なるため、まずは最大数入稿した上で表示が多い300×300を中心に画像変更を繰り返すことが重要です。
また、画像アセットの表示パターンとして、画像が3つ並ぶケースも多く見られるため同じような画像ではなくタイプの異なる画像の方が全体合算で見た場合のCTRを高められる傾向にあります。
ブランドワードでの設定はもちろんですが、特に一般ワードでうまく活用することで検討段階のユーザーの誘導数増加が期待できるため、予算が大きい一般ワードには必須で設定したいですね。