リスティング広告の審査は、「インターネットユーザーの利便性を損なわないか」「法律違反がないか」「広告効果があるフォーマットになっているか」などをチェックするものです。審査に落ちてしまうと、広告配信できません。

リスティング広告の主な審査対象は、以下のとおりです

• タイトル（見出し）
• 説明文
• 入札キーワード
• リンク先の内容（ランディングページ、Webページなど）

広告媒体各社は「広告ポリシー」「広告審査ガイドライン」などの形で審査基準を公表しています。広告主はこれらを遵守してリスティング広告を制作、入稿することが必要です。

具体例として、Yahoo!広告の審査項目の一部を紹介します。

• ユーザーの利便性のための基準：広告の有用性、不快感や迷惑を与える表現などの審査
• 表示に関する一般的注意：虚偽表示、不当表示などの審査
• 掲載できない広告：公序良俗に反するもの、差別表現など
• 薬機法などの広告表示規制および個別の掲載基準があるもの：医薬品、薬用化粧品、食品、健康器具などの審査

参考：広告掲載基準 - Yahoo!広告

このように、さまざまな審査項目があるため、広告主は関係する審査基準・ポリシーを読んでおく必要があります。

リスティング広告については、以下の記事で詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。
「リスティング広告とは？ 初心者でもわかる仕組みや費用、やり方・運用方法を解説」を読む

Yahoo広告では、インターネットユーザーの広告体験を守るため、機械学習を活用した「システム」と「人の目」による審査を24時間365日実施しています。「システム」と「人の目」の審査を組み合わせることにより、インターネットユーザーの意図に一致した有益な広告を迅速に掲載することを目指し、広告サービス品質チェックを実施しています。審査期間は一般的に3営業日前後です。

　　　　

参考：審査期間はどのくらいかかりますか？ - ヘルプ - Yahoo!広告

審査はシステムによる自動チェックのほか、人間による目視チェックも入るため、ある程度の時間がかかります。審査に落ちて再審査を受ける場合も想定して、スケジュールには余裕を持っておいたほうがよいでしょう。

審査の方法や審査の基準、フローなどについて詳しく動画で解説しています

「Yahoo!広告の審査とは」を詳しく見る

リスティング広告の審査状況は、媒体側の広告管理画面で確認できます。調べたいキーワード（広告）を選ぶと、「審査中」「承認済み」「掲載不可」などのステータスが確認できます。

Yahoo!広告の場合の確認手順は以下のとおりです。

　　　　

　　　　

　　　　

　　　　

1. 広告管理ツールで検索広告のアカウントを表示する
2. サイドメニューの「キーワード」「広告」のいずれかをクリックする
3. 「表示項目」をクリックし、「表示項目の編集」をクリックする
4. 「キーワード（または広告）一覧の表示項目を編集」画面で「審査状況」にチェックを入れる
5. 「適用」ボタンを押すと、審査状況が表示される

Yahoo!広告の場合、審査否認（掲載不可・掲載停止）に関するお知らせメールを受け取る設定にもできます。「いざ配信しようとしたら審査に落ちていた」というような事態を予防するのに便利です。

ここでは、リスティング広告の審査に落ちてしまう代表的な原因を紹介します。よくある原因を知っておけば、審査落ちを未然に防ぐのに役立ちます。

入稿規定とは広告フォーマットのルールのことです。リスティング広告の場合、文字数や使用可能文字などについて定められています。

よくある入稿規定の違反例は以下のとおりです。

• 文字数をオーバーしている
• 使用不可の記号が入っている（機種依存文字の使用、顔文字の使用など）
• 使用可能記号数の違反がある（同種の記号は1つまで、引用符は2つまでなど）
• 文頭・文末にスペース、Tabスペースが入っている
• 掲載不可となる表現が使用されている

入稿規定の違反の多くはシステムのエラーチェックで弾かれるため、入稿時点でわかるでしょう。そのため、審査落ちで特に注意しておきたいのは、最後にある「掲載不可となる表現」です。

Yahoo!広告で、掲載不可となる表現の一部をご紹介します。

表現に関しては、明確な基準がわかりにくい場合もあります。基準がわからない場合は、媒体側に問い合わせてみるのもよいでしょう。

「文字、記号を使用する際のルール」を詳しく見る

根拠のない最上級表現の使用も、審査落ちになりやすい原因です。「地域最安値」「業界No.1」などの表現はつい使いたくなるかもしれませんが、注意が必要です。

最上級表現の具体例を以下に示します。

参考：7. 最上級表示、No.1 表示【第3章3.関連】

広告運用や出稿に悩んだらまずはココ！　Yahoo!広告ヘルプページ

最上級表現を含めたい場合は、根拠を示す必要があります。Yahoo!広告の場合、表示が省略されない場所に、第三者によるデータ出典・調査機関名と調査年の明記が必要となります。

この際、調査データは1年以内の最新のデータが必要です。「日本一（※）の物件数！不動産のことなら○○へ！※2020年3月○○リサーチ調べ」は、データが古いため審査落ちになります。

薬機法とは、医薬品や医薬部外品、化粧品、医療機器などの品質、有効性、安全性を確保するための法律です。正式名称は「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」です。薬機法の対象となる商品は間違った認識や使い方をしてしまうと、人命に大きな影響を及ぼす可能性があるため、リスティング広告でも厳しく審査されています。

薬機法違反は大きく分けると3つあります。

Yahoo!広告の場合、以下の5つの領域に分けて、薬機法に基づいた審査基準を設けています。自社が扱う商材のガイドラインを確認してください。

• 医薬品・医療機器：かぜ薬、コンタクトレンズ、体温計、など
• 医薬部外品：うがい薬、コンタクトレンズ装着液、歯みがき、など
• 薬用化粧品・化粧品：化粧水、アフターシェーブローション、リップクリーム、など
• 健康食品：サプリメント、ダイエット食品、栄養ドリンク、など
• 健康器具（雑貨）：補正下着、美顔器、マッサージ器、など

薬機法違反は多岐にわたりますが、一例を紹介します。

「胃弱が根治する」、「よく効きますので安心してお使いください」
→安全性や効能効果を示して、それが確実であると保証する表現は掲載できません。

「○○年の歴史に裏付けられた安全な商品」
→歴史的な表現を用いた安全性のアピールはできません。

「臨床データでもはっきり証明されています」
→専門的な知識を持たない消費者に、かえって誤解を与える可能性があるため掲載できません。

「保湿効果に満足しています。※個人の感想です」
→使用経験や体験談的表現は、効能や安全性を確実であると誤解させるため、注釈があっても掲載できません。

Yahoo!広告における薬機法の考え方や、違反を防ぐためのポイントについて詳しくはこちらの記事もご覧ください。
広告作成のための薬機法ポータル - Yahoo!広告 公式 ラーニングポータル

リスティング広告に設定した、ランディングページ（LP）や自社サイトのリンクが間違っていると審査落ちになります。リスティング広告の審査にはリンク先の内容、リスティング広告との関連性なども含まれるため、リンクが間違っていると審査できません。

もっとも多いのは、URLの記述ミスです。入稿時にしっかり確認しておきましょう。

また、リンク先のLPやWebサイトが完成していなかったり、リンク切れの場合にも審査落ちになります。このエラーは、LPやWebサイトを改修している際に起こりがちです。広告運用担当者はサイト運営者と連絡を取りながら出稿手続きするとよいでしょう。

入稿キーワードとリンク先の関連性が低い場合は、審査に落ちる可能性があります。例えば、化粧品のリスティング広告であるのに、リンク先が脱毛サロンのWebサイトになっているようなケースです。

内容レベルで関連性が低い場合も、審査落ちの可能性があります。例えばリスティング広告に「半額セール開催中」とあるのに、リンク先では通常価格で販売しているようなケースです。また、リスティング広告に「マウイ・オアフ・カウアイの豪華周遊ツアー」とあるのに、リンク先のLPで「マウイツアー」となっているようなケースも情報不一致とみなされます。

Webサイトに主体者表記がない

リスティング広告の審査に落ちた場合の対処法

リスティング広告は審査基準をよく確認して出稿しよう