健康食品を商材に扱う広告主の頭を悩ます、大きな問題の一つ。それは「薬機法」や「景品表示法」による広告表現規制ではないでしょうか。

「薬機法」は医薬品、医薬部外品、化粧品および医療機器に関する運用などを定めた法律です。飲食品や健康食品、サプリメントに関しても、医薬品と同様の効能があると期待されないように、広告や表示に制限があります。また、虚偽や誇大といった不当な表示が「景品表示法」で禁止されており、Yahoo!広告でも広告掲載基準を設けています。

（参考）
≫食品、健康食品の広告掲載基準

しかし、実際にどのような表現がどの程度規制に抵触する可能性があるのか、判断に迷うこともあると思います。ここでは健康食品を、「ダイエット」「美容」などのカテゴリー別、「脳」「頭痛」などの部位や症状別の2パターンに分けて例をあげて紹介します。


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写真提供：アフロ