2023.08.23
Yahoo!広告
アップデート完了
更新履歴
- 2023年8月23日:本件の実施を完了しました。
- 2023年8月2日:記事の掲載を開始しました。
対象サービス
Yahoo!広告 検索広告対象ツール
- 広告管理ツール
※新しい広告管理ツールのみで利用できます。 - キャンペーンエディター
実施日
2023年8月23日(水)概要
検索広告において、自動入札のコンバージョン率を1週間前後の短期間で調整できる「自動入札のスポット調整」(以下、スポット調整と表記)機能を提供開始しました。自動入札では、過去1カ月ほどの間に発生したコンバージョン率を加味して入札価格を設定します。このため、セールや販促キャンペーンなどでコンバージョン率が短期間で大きく変動する場合、自動入札の効果が減少する場合があります。
スポット調整では、コンバージョン率の変動が見込まれる期間と、コンバージョン率の変動をキャンペーンに設定することで、セールなど短期間の変動にも、自動入札が対応できるようにする機能です。検索広告を長期間運用していて、時期やイベントによるコンバージョン率の変動などを把握している場合、スポット調整を利用することで、自動入札の平時の学習効果は保ったまま、短期的な変動にも対応が可能です。
詳細
スポット調整の詳細は以下のとおりです。- 対象のキャンペーンタイプ
- 標準キャンペーン
- 動的検索連動型広告キャンペーン
※アプリ訴求キャンペーンには設定できません。 - 対象の入札戦略
以下の自動入札を設定したキャンペーンに設定できます。
- ポートフォリオ入札設定
コンバージョン単価の目標値
広告費用対効果の目標値
- キャンペーン個別入札設定
コンバージョン数の最大化(目標値あり)
コンバージョン価値の最大化(目標値あり)
※上記以外の入札戦略のキャンペーンにも設定は可能ですが、機能しません。 - 設定期間
最大14日間
※7日間以内の設定を推奨します。 - デバイスの指定
特定のデバイスのみへの設定が可能です。PC・スマートフォン・タブレットから選択できます。 - コンバージョン率の調整
引き上げ率、引き下げ率で調整し、-90%(引き下げ)から+900%(引き上げ)まで設定が可能です。
例:
平時のコンバージョン率が7%で、セール期間に平時の2倍のコンバージョン率を見込んでいる場合、スポット調整では
「引き上げ率 100%」
を設定します。この場合、設定期間中は14%のコンバージョン率を想定して自動入札が行われます。
補足
- 複数のスポット調整の設定期間が重なった場合、重なった期間内におけるコンバージョン率の調整は乗算されます。
- この件に関する詳細は、以下のボタンより資料(PDFファイル)をダウンロードしてご確認ください。
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